DELL入侵LCD，显示器厂商共同防御?

    最近，LCD显示器市场战火纷飞，价格大战愈演愈烈。其实，LCD显示器价格战今年初就拉开了帷幕，三星、优派、AOC、LG、明基、飞利浦、长城、玛雅、Acer 、索尼等传统LCD显示器品牌都扯起了血拼大旗。随后，DELL、联想等PC大亨也参与火并，可见LCD显示器市场斗争之惨烈。近日，有各种关于LCD显示器的传闻和分析，进一步验证了本年度LCD显示器大战的持久性和残酷性。

1、传闻联想低价出手数千台LCD：近日，联想官方低价出掉数千台19窄19宽17窄液晶。据说是全新未开封，联想各地技服提供3年保修。此次联想甩掉的液晶均为Lenove标志。 

2、传闻三星代理商会议曝出关于17寸LCD的特大消息：各地区都将分到一定数量的711N，初期有极少量本周到货，价格按照目前代理行情执行。而后面一批711N将会以分货形式下达，预计每个区域会有3K~6K件不等的货到仓。据说，三星将把711N官方代理价格下调到1400元（人民币）带票出货。虽然有业界人士表示，711N已经是属于停产产品。但是不可否认的是，从此后，17LCD的品牌定位线将重新洗牌。

3、DELL入侵。LCD显示器厂商共同防御?

    整个第三季度，LCD基本处于涨价状态，这导致了各品牌LCD的出货都或多或少的影响，在大盘看涨的形势下。只有DELL一反常态，以远低于市场平均价格的价位，抛售17寸LCD。

    DELL的配件通过渠道销售已是公开的秘密，低廉的价格再加上DELL这块金字招牌，使它确实能够吸引一部分消费者。由于量的关系，再加上DELL的一再遮掩，大家对DELL的偶尔偷腥还能表示理解，但是在看到DELL的显示器源源不断的批量出现在渠道中时，大家对DELL的猜疑达到顶点。

    真正让渠道紧张的恐怕不是几款廉价显示器夺去的那点市场份额，大家紧张的是DELL究竟想干什么？难道它真想从一个系统供应商，转型成配件供应商？

    虽然对渠道中大批出现DELL显示器早有而闻，但是让我们对这一事件引起关注的却是某位做acer显示器朋友的抱怨。“17寸只卖1300块，这让我们的还怎么卖，DELL是不是改行卖显示器了？”低价掠杀渠道，这是大家都不耻的做法，不过说到DELL改行做显示器，倒觉得没什么不妥。

    系统厂商做显示器，acer走的可比DELL快，目前acer的显示器势头很红火，在大陆市场已经杀进了前五，仅仅落后于自家兄弟BenQ。acer可以放弃早期的产品规划，转攻配件市场，DELL为什么就不能做显示器呢？

    目前整机市场的撕杀已进入收官阶段，小品牌大部分已退市，有幸留在舞台的各家也都达到各自底线，DELL想在整机市场掠夺更多的份额已经基本不可能了。要寻找新的业绩增长点，显示器销售无疑是一个很好的选择，更何况在国际市场，显示器本来就是与主机分开，独立作为一件成品来卖的。

    不光DELL，其实还有很多厂商也在尝试进入这一领域，除了acer、HP的显示器早已叫卖多时，联想的LCD产品也在最近出现在卖场。看来，转战显示器市场，已成为各大厂商的共识。

    上面提到在国际市场，显示器本来就是做为单独大件来卖的，所以DELL本来就不缺乏操作显示器的经验的，需要的只是再熟悉“中国国情”。

    从品牌的角度来看，DELL的优势不可不谓明显，别说优派、LG，就算国内显示器市场老大三星都要让它几分。在中国的终端消费者中，甚至还有相当一部分迷信品牌机的配件要优于组装机，盲目认为市场中销售的DELL显示器要优于其它产品。

    价格方面，DELL的优势很明显，1300的逆市而入已经让大家叫苦不堪，即使1300只是短期行情，近段时间其余品牌LCD价格也大幅回落，但仍无法消除DELL对其它品牌的巨大优势。

    来看渠道，南方某老牌渠道的总代位子已经呼之欲出，该公司有着操盘SONY、Philips等大牌显示器的经验，接手DELL以后肯定也是驾轻就熟，据悉经由该公司流入市场的DELL显示器数量已相当可观。

4、近日，Disclose面向渠道发起一项市场调查：2006年你做显示器，赚了还是亏了？截止到12月13日，68.75%参与投票者认为一般般，22.91参与投票者认为亏了或亏大了，只有不到9%的参与投票者表示赚钱了。

5、CRT也能赚钱！11月KCT销售量爆出个惊讶的数字：光在CRT部分，全国11月就拿到了45K的成绩。据KTC内部人员透露，实际上KTC一直在CRT部分有着很强势的销售量。回过头来自己想想，各家都在LCD市场上你死我活的价格战中，也许都忽略了CRT这块被大家认为淘汰的市场。毕竟中国目前还有很多地区经济实力还很弱，CRT还是有很大的生存空间。 

6、2008显示器市场格局猜想

    最危险的应该是优派这些没有工厂的品牌，是的，DELL也没有工厂，但是DELL的品牌号召力比优派大的多，市场表现没理由差。更何况DELL还有整机订单的量，所以在OEM价格方面比优派会有优势。Philips在卖出工厂以后，销量就一路下划，在多出几个重量级的竞争对手，市场份额肯定会进一步萎缩。所以这两位，八成是最大的受害者。

    冠捷情况最复杂。DELL可是其最大的OEM客户，它与DELL的竞争等于其自有品牌业务与OEM业务之间的竞争。自相残杀固然痛苦，但另一方面不管此消还是彼长，对冠捷整体来说影响不会太大，所以如果DELL真的大举进军显示器市场，冠捷今后相当一段日子就要痛并快乐着了。

    BenQ的日子也不会好过，BenQ一直因为奉行低价政策而受到渠道针砭，现在来了一个比它更能杀价的，就算BenQ有面板厂，那也未必能顶的过DELL的规模优势。

    其实如果算上整机中出的货，HP和DELL肯定是世界上最大的两家显示器供应商，参照acer在显示器领域的成功，我们不难发现，以他们的品牌成本优势，进入显示器领域是一点困难都没有。所以到了2008年，HP、DELL、联想会和acer一起，取代目前优派、BenQ、LG等中游品牌的位置与三星、冠捷争雄。

    推而广之，今天系统厂商可以卖显示器，接下来是不是可以卖主板、卖显卡，某些品牌机OEM产品零星出现在渠道内已很常见，突然有一天像洪水一样汹涌扑来，我们的零组件厂商该如何应对？

7、显示器如何应对系统厂商的围剿？这是零组件厂商不得不正视的一个问题。